根据调查研究结果显示，现阶段国内的消费者主流群体，年龄范围处于25-40岁之间，属于中青年范围，他们的网络普及率达到79%以上。这些庞大的中青年消费者群体中，绝大多数在购买一件商品的时候存在这样一种习惯，就是先上网，在网络上搜索一下该类产品信息，对比一下产品的性能、区别以及价格，得到一个比较不错的比较后，再决定是否购买。影响购买行为的因素有很多，消费者比较注重的有以下几点：如消费者口碑、企业品牌知名度、产品质量价格以及售后服务等等。所有网络营销模式都是在网站为基础的前提下进行的，企业网站又与网络营销有着不可分隔的联系，打个比喻说吧，企业网站就是网络营销的阵地，阵地失去了，怎么打仗，那不就是败了吗？这就足见企业网站在营销中的重要性。
一个好的企业网站发挥着重大的作用，企业网站是一张非常有力的名片，同时更承担着让消费者了解企业产品和提升企业形象的主要通道，一个实用且漂亮的网站决定了消费者对我们的第一印象。网站在企业整体网络营销当中发挥着举足轻重的作用。京企建站专家提醒大家，网站的质量好坏直接影响到企业在网络平台展开营销的最终效果，企业网站建设务必要遵循以企业营销为宗旨的原则，营销型企业网站必然是未来的主流趋势。
伴随着中国中小企业的发展，目前中国大陆的企业数量已经超过了3800万家，处于初级阶段的中国网络发展发挥着积极引导性的作用，企业们也开始注重了网络带来的效益，但是在网络营销中遇到种种问题，让网站没有充分发挥起作用来，甚至，相当一部分企业的网站域名已经弃用，即使没有丢掉的网站的企业网站也有不少处于病态网站、死站状态。很多企业投入物力建造了一个网络平台，但是不懂去利用网站来创造价值和也没有精力去做好后期维护工作，让网站一步步走入了求生的困难之中。
据统计，国内的企业站81%的每日访问人数在50以下，极少数企业网站大约不到0.2%的企业网站日均流量在2000以上。企业网站中不低于九成站点的不但没有成为企业网络营销的有力工具，相反，成了一种“烧钱”浪费人力、物力的摆设。
有的企业只是为了建站而建站，却忽略了网络营销的功能需要。而部分网站建设服务商也一味迎合企业的喜好，在表面形式上大下功夫，拉高网站建设费用，至于内在功能和营销应用环节则不做深究。网站很多链接打不开，新闻内容是几年前的旧闻，产品信息更新滞后----本应作为宣传窗口和营销通道的企业网站，却有很多形同虚设，据最新进行的调查显示：有高达74.3%的企业网站不能有效吸引客户，网站变成了摆设和花瓶。有的企业把网站当成了企业文化的展示区、一味的追求网站的美观，网站使用了大量的图片、flash,但有效的产品信息却很少，甚至连企业的联系方式都找不到，这样的定位，使得网站无法发挥出网络营销的价值。更有甚者，忽视网站推广，网站发布之后，就坐等客户上门。殊不知，不推广的网站，就好比在偏僻山区的商店，产品质量再好、价格在公道，也不会有人知道，更不可能带来任何回报。
