字体设计是视觉传达设计之基础。文字，是人类思想感情交流的必然产物，是记载历史、交流信息、表达情感的视觉符号。文字不仅在乎形 , 也在乎给人视觉上的优美感觉，这种追求美感的文字被称为字体设计。

　　在字体设计中 , 想富有独特的个性和风格，就需要对字体进行加工变形，形成符合设计构想的新字体。这样的设计作品才能具有新意，才能在同类或相近的作品中突显出来，从而达到设计创意的真正目的。

　　其实，不管是字母还是汉字，每一种字体都应拥有属于自己的独特情感元素，不同的字体带给我们的视觉感受是不一样的。

　　其实汉字本身就是设计，是一种成熟优美的抽象艺术。与西方的字母文字相比，汉字在平面设计中有着独体文字天然的、不可比拟的优势。

　　1.替代

　　文字创造是一个对客观事物的观察随之抽象、提炼的过程。无论是简单的、抽象的汉字，还是象形性的汉字，要达到利用图形替代还能表达出确切的意念，其形象的选择是至关重要的。

　　在汉字设计中，为了使变形的文字得以辨识，可以抽出汉字中最能代表文字信息的部分笔画，以视觉化的图形图像来置换汉字的部分笔画元素。由于汉字单字成意、一字多义，不同的设计师创意的立足点也会有所不同，那在创作过程中 , 对于选择的图形与文字能否配合得相得益彰，且能够准确无误的表达主题思想，就显得尤为重要。

　　2.联想

　　对设计师而言 , 思维的流畅性是一个首要的问题。设计师可以通过大胆的假设和联想，合乎情理的虚构，鬼斧神工般的把字体进行重新嫁接，创造出趣味性的巧合与相似。要达到这种境界，开放性发散思维是必不可少的。

　　3.图化

　　汉字是一种表意文字，从最初的象形图形逐渐演变成指事、会意、形声等一体的“六书 ”体系。汉字设计也开始将所谓“读的符号 ”转变为“视的语言 ”，在视觉传达中承担着传递信息，进行沟通视知觉的作用。所以我们在进行汉字设计的时候，不仅要读还要看，既要读懂汉字的意义和内容，还要将汉字看作是图形， 研究笔画与空间的比例结构和分配组合关系。

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