微信之父张小龙认为：“小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用。也体现了“服务用户、不打扰用户、用完即走”的产品理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。”

　　大家在使用小程序和APP的时候，可能觉得并没有什么不一样，反正都是手机端，实际上有很多本质上的区别，主要有以下11个方面：

　　1.获取渠道

　　APP：必须通过应用商店（如 App Store）里下载

　　小程序：通过微信（扫描二维码、搜索...）直接获得

　　2.下载安装

　　APP：安装在手机内存中，就像自己买了辆车放在车库里随时开

　　小程序：不需要安装，就像免费用嘀嘀打车，召之即来 用完拜拜

　　3.占用空间

　　APP：一直存在手机中会占用空间，太多的APP可能会导致内存不足，总是清理缓存

　　小程序： 因为不需要安装，占用内存空间忽略不计

　　4.广告推送

　　APP：会隔三差五给用户推送广告，太多未读提示会逼死强迫症

　　小程序：不允许主动给用户发送广告，仅能回复模版消息

　　5.市场机会

　　APP：市场已接近饱和，几乎所有的领域都已经被覆盖

　　小程序：是一片蓝海，在新的使用场景下有很多瓜分蛋糕的好机会，尤其是线上+线下的模式

　　6.适配

　　APP：需要适配市场上很多款的主流手机，开发成本大

　　小程序：一次开发就可以自动适配所有手机

　　7.开发周期

　　APP：一款完善的双平台APP平均的开发周期约3个月

　　小程序：平均开发周期约2周，仅为APP的六分之一

　　8.发布

　　APP：需要向十几个应用商店提交审核，且每个应用商店要求的资料都不一样，非常繁琐

　　小程序：只需要提交到微信公众平台审核，审核周期短

　　9.用户群

　　APP：面向所有智能手机用户，截止2018年，约13亿人次

　　小程序：面向所有微信用户，截止2019年，月活10.82亿

　　10.功能

　　APP：可以实现完整功能

　　小程序：仅限微信提供的接口功能

　　11.推广难度

　　APP：需要用户主动下载十几M的程序包，在没有Wi-Fi的情况下推广艰难

　　小程序：可以通过二维码、微信搜索等方式直接获得，推广难度大大降低